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復制“網紅”切莫東施效顰

2020-01-08 14:54:56來源:中國旅游報

據《北京青年報》報道,隨著陜西西安“不倒翁小姐姐”的走紅,不倒翁底座道具的銷量同時增長,多家道具制作廠近期生意火爆。

不難預料,西安“不倒翁小姐姐”走紅后,各地旅游景點很快會出現各式各樣的“不倒翁人偶”,但能否像西安“不倒翁女孩”那樣爆紅,帶火當地旅游,恐怕還需要進一步觀察。

必須看到,西安“不倒翁小姐姐”的成功,一方面來自演員自身的才藝與探索,另一方面也與運營方創新思維、多方位宣傳以及西安獨特旅游資源密不可分,其他地區和個人如果盲目復制,一哄而上,極可能東施效顰,未必走紅,甚至事與愿違。

近年來,玻璃橋項目瘋狂上馬,遍地開花。短暫火爆之后,游客數量迅速衰落,特別是隨著國家和各地有關部門陸續對玻璃棧道類項目安全監管的加強,許多景區玻璃棧橋出現“涼涼”趨勢,很多項目收不抵支,安全事故時有發生。

從各地“千人一面”的景區紀念品到玻璃棧橋項目“大躍進”,不少景區經營者一直都在重復著跟風、復制、粗制濫造的老路,旅游類商品呈現同質化、低端化。然而“網紅”的東西容易快速復制、變現,也容易“速朽”,復制“不倒翁小姐姐”也可能會重蹈覆轍。

在競爭激烈的旅游市場,吸引旅游者靠的是獨特的旅游資源和與之相呼應的文化內涵。只有將旅游資源與文化內涵絕妙融合,形成特有的旅游品牌才能產生特殊的吸引力。而盲目跟風、簡單復制,其結果只能是低質、粗糙的“旅游故事”,缺乏競爭力與良好口碑。

“不倒翁小姐姐”爆紅,切莫東施效顰。保持鮮明的地方特色、弘揚優秀民族文化,打造別具特色的品牌效應和良好口碑,做到人無我有、人有我優的創新產品,才是講述動聽“旅游故事”的魅力所在。

(據中國旅游報)  圖片來源 網絡

責任編輯:邊琪然
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